Стелы и пилоны – это отдельно стоящие рекламные конструкции. Можно выделить два направления: продвигающие определенный бренд и имеющие рекламные поверхности. Пример первых – это стелы при заправках, вторых – стелы при торговых центрах. Оба типа прежде всего ориентированы на то, чтобы рекламная информация была видна потенциальной аудитории на больших расстояниях предварительно тому как человек достигнет рекламируемый объект.. Также большой плюс, что стелы, занимая небольшую площадь, могут нести большой объем рекламной информации.
Обычно стелы изготавливаются двухсторонними или трехсторонними. Пилон по конструкции аналогичен двухсторонней стеле и отличается прежде всего размерами. Пилоны могут быть как уличные, так и интерьерные.
Конструктивно чаще всего они представляют из себя несущий металлокаркас, обшитый декоративными панелями, с закрепленными рекламными носителями. Чаще всего в качестве декоративных панелей используется композитный материал. Несущая часть стел или больших пилонов крепится на железобетонные фундаменты, для конструкций небольшого размера можно использовать уже готовые железобетонные плиты, которые укладываются на поверхность земли, что значительно упростит и удешевит работы.